Ele transformou um blog em uma corretora bilionária

Juliano Custodio começou com um pequeno blog e construiu um dos maiores escritórios de investimentos do Brasil, que inclusive foi pivô de uma das transações mais emblemáticas dessa indústria, ao trocar a XP pelo arquirrival BTG Pactual em 2020.

Na época, a EQI tinha R$ 9bi sob gestão mas uma bela parte desse dinheiro ficou na casa antiga; hoje, a empresa tem R$ 24 bilhões sob custódia, além de uma gestora de R$ 4bi e outras várias verticais de negócios.

A trajetória de Custodio é impressionante, mas o pré-EQI torna ela ainda mais inspiradora: gaúcho de Porto Alegre, Custódio veio parar no mercado financeiro a convite de Marcelo Maisonnave (um dos fundadores da XP) e, após um evento de marketing digital em Santa Catarina, decidiu criar um blog de finanças usando técnicas de SEO. Nasceu o “Eu Quero Investir”, primeiro nome da EQI.

O resto é história — e muito aprendizado prático. Assista agora o episódio #63 e descubra como Custodio transformou um blog em uma corretora bilionária.

O QUE VOCÊ VAI APRENDER NESTE EPISÓDIO

• Quem é Juliano Custodio (fundador da EQI Investimentos
• Por que Custodio deixou a área de TI do banco e foi para a corretora
• Como funcionava o sistema mega bolsa
• Como Custodio virou assessor da XP
• De onde surgiu a ideia do blog “Eu Quero Investir”
• Como inovar sem ser criativo
• Como crescer sem perder os controles dos processos
• Qual é o grande pública da EQI
• Por que Custodio não virou um YouTuber
• Como o blog deu origem a EQI Investimentos
• Por que Custodio deixou a XP
• Quais os próximos desafios da EQI
• A importância do marketing digital para a corretora atualmente
• Como Custodio investe e
• O que o Custodio de hoje diria para o Custodio mais jovem

CONVIDADO

Juliano Custodio: Formado em Engenharia Elétrica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Custódio ingressou no Banrisul aos 18 anos na área de TI (Tecnologia da Informação). Em 2003, após deixar a área de TI do Banco e ingressar na corretora, migrou para XP e começou a trabalhar como agente autônomo. Começou o blog Eu Quero Investir em 2013 após um evento de marketing digital e em 2017 viu seu escritório de investimentos se tornar o maior da XP. Em 2020, após intensas negociações, deixou a XP e começou uma nova fase do seu negócio em parceria com o BTG. Atualmente é CEO da EQI Investimentos.

LIVROS RECOMENDADOS

As leis secretas da economia: Revisitando Roberto Campos e as leis do Kafka (Gustavo H.B. Franco)

Dobre seus lucros: O livro de cabeceira de Marcel Telles, fundador da Ambev (Bob Fifer)

Desrecomendação: Rápido e devagar: Duas formas de pensar (Daniel Kahneman)

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