Como as grandes marcas estão investindo em publicidade?

Neste episódio do Market Makers, Thiago Salomão e Leopoldo Rosa recebem Carolina Buzetto, CEO e cofundadora da WPP Media Brasil, e Fernanda Tedde, CEO da Fbiz, para entender como funciona uma das maiores indústrias do mundo: publicidade, mídia e construção de marcas.

Como uma agência ganha dinheiro? Como as grandes empresas decidem onde investir sua verba de mídia? Ainda vale anunciar na televisão? Performance realmente constrói uma marca? Como medir o retorno da publicidade? E o que acontece agora que inteligência artificial, creators e algoritmos passaram a influenciar diretamente a decisão de compra?

Ao longo da conversa, Carolina e Fernanda explicam como a fragmentação da audiência mudou a publicidade, por que construir uma marca continua sendo essencial, como dados e tecnologia transformaram as agências e por que o futuro do marketing passa por algo ainda maior: fazer uma marca ser relevante não apenas para pessoas, mas também para mecanismos de busca e sistemas de inteligência artificial.

Neste episódio:

• Como as agências de publicidade ganham dinheiro
• Como funciona a compra e estratégia de mídia
• TV, digital e a fragmentação da audiência
• Branding x marketing de performance
• Como grandes marcas constroem memória
• Dados e mensuração de campanhas
• Creators e influenciadores
• Cancelamento e risco reputacional
• Inteligência artificial na publicidade
• O futuro das agências
• SEO, Total Search e algoritmos
• Como marcas serão encontradas pelas IAs